NRW:Projektgruppe/Landtagswahlkampf 2010/intern/Onlinewahlkampf/Onlinewerbung

OnlineWerbung

Ziel der Onlinewerbung ist es, Awareness für die Piratenpartei und Landtagswahl NRW zu schaffen, wie auch Leads auf das Wahlkampfportal zu lenken, damit interessierte Bürger direkt an relevante Informationen kommen. Zu diesem Zweck sollen verschiedene Kanäle bedient werden. Das Ausmaß der Onlinekampagne hängt vom zur Verfügung stehenden Budget ab.

Channels

Im Bezug auf sämtliche Werbeformate stellt sich die Frage, bis zu welchem Grad kommerzielle Werbung zielführend ist. Onlinewerbung ist ähnlich kostenintensiv wie Print-Werbung in Magazinen oder Zeitungen, daher ist eine Kampagne mit starker Präsenz auf längere Dauer nicht zu finanzieren. Strategisch stellt sich die Frage, ob eine punktuelle Kampagne mit starker Penetration bestimmter Kanäle sinnvoll ist, oder eine dünn gestreute Kampagne über längeren Zeitraum.

Im Folgenden eine Übersicht über für NRW potentiell relevante Portale, aufgeschlüsselt nach verschiedenen Kategorien. Die meisten dieser Portale sind deutschlandweit organisiert, bieten aber auch Geotargeting an. Preise für das jeweils teuerste, aufmerksamkeitsstärkste Werbeformat inbegriffen.

NRW-spezifische Kanäle

Plattform	Reichweite (Unique User/Monat)	Channel	Werbemittel	Kosten*	Mindest- buchung	Anmerkungen
lokalisten.de	-	-	-	-	-	Generell keine politische Werbung
meinestadt.de	1.070.000	Alle	Wide Skyscraper Leaderboard City Homepage Button	35 € TKP 35 € TKP 699 € FIXM	1.000 €	Infoportal zu Einzelhandel, Kulturstätten, Events usw. zu nahezu jeder Stadt
rp-online.de	-	-	-	-	-	Onlinepräsenz der Rheinischen Post

Kernzielgruppen

* TKP = Preis für 1.000 Sichtkontakte
* CPC = Preis pro Klick
* FIX = Festpreis für Exklusivplatzierung über einen Tag
* FIXM = Festpreis pro Monat, statische Platzierung

Standardwerbemittel

Das Rückgrat der Kampagne sind Standardwerbemittel, die Unterstützer selbsttätig auf ihren Portalen schalten können. Gleichsam können diese Formate auch auf kommerziellen Portalen geschaltet werden. Hier gilt es, die Werbemittel auf relevanten Portalen, evtl. auch via Geotargeting gefiltert an User auszuspielen.

Plattform	Reichweite (Unique User/Monat)	Channel	Werbemittel	Kosten*	Mindest- buchung	Anmerkungen
studivz.net	individuell 13.000.000 5.250.000 5.250.000	VZ Werbefabrik News-Teaser Home + meine Seite Home + meine Seite	Text-/Bild-Anzeige Text-Anzeige Wallpaper + Hintergrundfarbe Button	0,20 € CPC 7.500 € FIX 30 € TKP 6 € TKP	-	Studenten-Community mit Geotargeting
meinvz.net	-	-	-	-	-	-
OnlineTVRecorder	?	Home oder Bannerwiesel	Banner	0.003 € CPC	1.00 €	Bezug zu Piratigen Themen (UrhebR, Downloads)

Werbemittel	Format
Large Rectangle	336x280
Medium Rectangle	300x250
Leaderboard	728x90
Fullsize Banner	468x60
Skyscraper	120x600
Wide Skyscraper	160x600

Sonderformen, Streaming Ads

Neben den Standardwerbeformen können aufmerksamkeitsstärkere Sonderformen wie auch Streaming Ads eingesetzt werden. Hier bietet sich u.A. abhängig von Vermarkter die Möglichkeit, Werbespots im Rahmen des Streaming Ads auszuspielen.

Mögliche Optionen:

Werbemittel	Format	Erläuterung
Hockeystick	770x90 + 160x600	Zwei synchronisierte Werbemittel, die sich rechts oben um die Website legen. Wird häufig in den VZ-Netzwerken geschaltet, meist kann man auch die Hintergrundfarbe der Website für die Einblendung mit definieren. Abweichende Formate möglich.
(Streaming) Overlay	600x600 oder 400x400	Legt sich über die Website und bleibt z.B. bei Streams mit Werbespot 15-20 Sekunden eingeblendet, es sei denn der User schließt manuell. Kann aufwändig animiert werden und ist sehr aufmerksamkeitsstark. Wichtig: Nur seriöse Werbenetzwerke mit Frequency Capping wählen - keines, wo bei jedem Seitenaufruf ein Overlay gezeigt wird.
Expandable	diverse	Bei einem Expandable existiert in der Regel ein Standardwerbemittel, welches sich bei Mouseover über die Website vergrößert. Besonders attraktiv für interaktive, neugierig machende Werbemittel. Kann als Streaming Ad eingesetzt werden. Expandables gibt es auch für den Windows Live Messenger (Login-Screen + Kontaktliste).
Channel Branding	diverse	Bei einem Channel Branding wird eine komplette Website oder eine Sparte daraus ins Branding des Werbers getaucht. Typischerweise bei Websites mit 960 Pixeln Breite; hier wird der gesamte Hintergrund gegen ein eigenes Motiv ausgetauscht und als Linkfläche gesetzt. Häufig wird mit Standard- oder Streaming-Werbemitteln kombiniert.
Takeover	diverse	Bei einem Takeover wird die gesamte Website spielerisch beim Laden der Website übernommen. Das Werbemittel zerstört beispielsweise die Site, bindet Fake-Contents ein, etc. Die Möglichkeiten sind fast unbegrenzt und hängen nur von kreativen Ideen ab.

Direct Marketing

Über Das Wahlkampfportal sollten Bürger die Möglichkeit haben, sich für einen Newsletter einzutragen, der sie zyklisch (z.B. wöchentlich) über Neuigkeiten informiert. Inhaltlich könnte der Newsletter sich wie folgt zusammensetzen:

• Aktuelle piratige Themen (z.B. Konzeptbelege durch aktuelle Bürgerrechtsverletzungen)
• Thematisches Featurette von Listen-/Direktkandidaten
• Neues aus dem Wahlkampf
• Projektbezogene Spendenaufrufe

Social Media, Viral Marketing

Jeder Sympathisant der Piratenpartei sollte gleichzeitig als Multiplikator gewonnen werden. Hierzu sollen Social Communities, die Wahlkampfplattform und User-individuelle Kommunikationskanäle als Träger verwendet werden. Medienspezifisch sollen hier Gimmicks geschaffen werden, die zum Weiterverbreiten einladen, um somit einen größtmöglichen viralen Verbreitungsgrad zu erreichen. Ebenso sinnvoll sind für den User nützliche Tools. Beispiele:

Werbemittel	Erläuterung
OpenSocial Applikation	Der OpenSocial Standard ermöglicht es, plattformübergreifende Applikationen für Facebook, VZ, XING und MySpace zu erstellen, die mit den jeweiligen Community-Features interagieren (z.B. Freunde einladen, Highscores, etc.) Hier lassen sich witzige (z.B. Spiele, Wissenstest zu piratigen Themen) oder nützliche (z.B. Piraten-Feedreader) Apps erstellen.
Profil-Wallpaper	Usern von optisch individualisierbaren Social Community Profilen (z.B. Twitter, MySpace) können Channel-Wallpaper zur Landtagswahl angeboten werden, um den eigenen Channel grafisch mit der LTW-Kampagne auszustatten. Dies kann entweder ein komplett piratiger Hintergrund sein (Wallpaper) oder aber eine Badge zum Einmontieren ins eigene Hintergrundbild.
Desktop-Widget	Kann inhaltlich ähnlich strukturiert sein wie eine OpenSocial-Applikation. Umsetzung als Windows Gadget oder Mac OS X Widget, bzw. Flash-Desktopapplikation.
Screensaver	Auffälliger Piraten-Screensaver, kann potentiell für Multiplikatoren sorgen. Idee: Für den Mac gibt es Screensaver mit integriertem RSS-Reader. Realisierbar mit Piraten-News?
Desktop Wallpaper	Bildschirmhintergründe im piratigen CI, passend zur Kampagne gestaltet.
eMail-Footer	Kampagnenbezogene JPG-Grafiken als eMail-Footer. Lässt sich als Signatur einsetzen, um bei jedem Mailverkehr gleichzeitig auf die NRW-Kampagne aufmerksam zu machen.
Virale Web-Videos	z.B. eine freche Cartoon-Serie, politische Persiflage. Hauptsache so schräg, dass es sich wie von alleine durch das Web verbreitet.

Google AdWords

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