Bundestagswahl 2009/Mediaplanung
Einleitung
Die Piratenpartei Deutschland ist als Partei bei der Bundestagswahl 2009 zugelassen. Daraus leitet sich auch der rechtliche Anspruch ab kostenfreie Werbeplätze bei den öffentlich-rechtlichen wie privaten Fernsehstationen zu bekommen. Dieser Rechtsanspruch muss bei den öffentlich-rechtlichen durch Antragstellung eingefordert werden. Weitere Informationen zu den Grundlagen der Wahlwerbung im Fernsehen findet ihr hier.
Die hier aufgelistete Mediaplanung wurde mir als Aufgabe von Aaron Koenig weitergeleitet.
Öffentlich-rechtliche Hörfunksender
Für die folgenden Sender wurden am 24. Juli per Fax Anträge auf Zuweisung von Sendeplätzen für Wahlwerbespots gestellt:
Fernsehen
TV
- Erstes Deutsches Fernsehen (eingereicht)
- Zweites Deutsches Fernsehen (eingereicht)
- Was ist mit den öffentlich-rechtlichen Dritten? --> siehe Diskussion:Bundestagswahl_2009/Mediaplanung
Hörfunk
- Bayerischer Rundfunk (Bescheid erhalten, Spot und Skript werden erwartet)
- Hessischer Rundfunk (eingereicht)
- Mitteldeutscher Rundfunk (Hörfunkprogramm JUMP) (Bescheid erhalten, Spot und Skript werden erwartet)
- Norddeutscher Rundfunk (Bescheid erhalten, Spot und Skript werden erwartet)
- Deutschlandradio (eingereicht)
- Südwestrundfunk (eingereicht)
Private TV-Sender
Am 23.Juli 2009 habe ich Kontakt mit den Vermarktern SevenOneMedia (ProSieben Sat.1-Senderfamilie) und IP Deutschland (RTL-Senderfamilie) aufgenommen. Herr Kahl von IP Deutschland hat mir mitgeteilt, dass mit der offiziellen Wahlzulassung am 31. Juli auch die Privatsender auf die Parteien zukommen werden. Wir bekommen einen Rabatt von 55% auf den Bruttopreis.
Bei SevenOneMedia sind nur kostenpflichtige Werbeplätze buchbar mit einem Rabatt von 75% zum Bruttopreis.
Derzeit ruft der Landesverband Sachsen-Anhalt über die Website http://www.ich-bin-pirat.de dazu auf, für die Schaltung von Werbespots im Privatfernsehen zu spenden.
Es wurden Sendeplätze gebucht. Näheres findet ihr unten unter Sendezeiten TV
Private Hörfunksender
Für den privaten Hörfunk ist keine Schaltung von Radiospots auf drei bis fünf bundesweit empfangbaren Radiosendern (Internetsender und UKW-Sender) geplant. Sofern die Landesverbände an einer Radioschaltung anlässlich der Bundestagswahl interessiert sind, besteht weiterhin die Möglichkeit in regionalen Radiosendern zu schalten. Bitte nehmt dafür direkt mit den Radiostationen Kontakt auf. Die Sender sind sehr flexibel.
Sendezeiten TV
| Sender | Datum | Uhrzeit | Spot (Freie Lizenzen von Christopher Grabinski, Du bist Terrorist von Alexander Lehmann, Ich bin Pirat von Coggy) | Besonderheiten | Kosten | Werbewirkung |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ZDF | Donnerstag, 3. September 2009 | 19:20 Uhr | „Freie Lizenzen” – gesendet - | Nach den Heute Nachrichten | kostenfrei (Vergleichswert für kommerzielle Anbieter: 51.646€) - Quelle: zdf-werbefernsehen.de | 2,42 Mio. Zuschauer – Marktanteil 11,5% - ZDF-Durchschnitt 11,3% - Quelle: zdftext.de |
| ARD | Samstag, 5. September 2009, | 22:45 Uhr | „Ich bin Pirat” - gesendet | Nach dem Wort zum Sonntag, vor Wallander-Krimi | kostenfrei (Vergleichswert: nicht vorhanden, da sonst Werbung nur bis 20 Uhr zulässig ist) | 1,71 Mio. Zuschauer - Marktanteil 7,7% - ARD-Durchschnitt 10,0% - 1,74 Mio. haben das Wort zum Sonntag gesehen - Quelle: daserste.de |
| ZDF | Dienstag, 15. September 2009, | 17:10 Uhr | „Du bist Terrorist” | nach den Nachrichten, vor "hallo Deutschland" | kostenfrei (Vergleichswert für kommerzielle Anbieter: ca. 24.847 €) | 1,4 Mio - Marktanteil 11,4% - ZDF-Durchschnitt 10,7% - Quelle: zdftext.de |
| N24 | Dienstag, 15. September 2009, | 21:06 Uhr | „Ich bin Pirat” | nach N24 Nachrichten | 2.773,89 € (spendenfinanziert) | 200.000 - 0,7% Marktanteil |
| n-tv | Dienstag, 15. September 2009, | 22:30 Uhr | „Ich bin Pirat” | während "n-tv Reportage" | 3.084,48 € (spendenfinanziert) | 250.000 - 1,1% Marktanteil - Quelle: Crossmedia |
| Super RTL | Dienstag, 15. September 2009, | 22:35 Uhr | „Ich bin Pirat” | während "Die Camper" | 5.590,62 € (spendenfinanziert) | 480.000 - 2,2% Marktanteil - Quelle: Crossmedia |
| VOX | Mittwoch, 16. September 2009, | 18:15 Uhr | „Ich bin Pirat” | während "mieten, kaufen, wohnen" | 10.024,56 € (spendenfinanziert) | 410.000 - Marktanteil 6,4% - Quelle: VOX Text |
| Kabel 1 | Donnerstag, 17. September 2009, | 18:15 Uhr | „Ich bin Pirat” | während „Abenteuer Leben - täglich Wissen” | 7.871,85 € (spendenfinanziert) | 510.000 - Marktanteil 4% - Quelle: [1] |
| ARD | Freitag, 18. September 2009, | 21:43 Uhr | „Freie Lizenzen” | nach TV-Schmonzette, vor Tatort | kostenfrei (Vergleichswert: nicht vorhanden, da sonst Werbung nur bis 20 Uhr zulässig ist) | 2,59 Mio. – 9,1% Marktanteil |
| Sat1 | Sonntag, 20. September 2009, | 23:02 Uhr | „Ich bin Pirat” | während "Ihre Wahl! Die Sat1 Arena" | 21.066,57 € (spendenfinanziert) | 650.000 - 3,1 % Marktanteil |
| N24 | Montag, 21. September 2009, | 21:06 Uhr | „Ich bin Pirat” | nach N24 Nachrichten | 3.036,29 € (spendenfinanziert) | folgt |
| Kabel 1 | Donnerstag, 24. September 2009, | 18:14 Uhr | „Ich bin Pirat” | Läuft bei „Abenteuer Leben - täglich Wissen” | 7.871,85 € (spendenfinanziert) | folgt |
| n-tv | Donnerstag, 24. September 2009, | 20:35 Uhr | „Ich bin Pirat” | während "n-tv Reportage" | 2.313,36 € (spendenfinanziert) | folgt |
Sendezeiten Hörfunk
| Sender | Datum | Uhrzeit | Spot | Eingereicht? | Werbewirkung (laut Mediadaten der Sender) |
|---|---|---|---|---|---|
| Deutschlandradio Kultur Berlin | Dienstag, 8. September 2009 | 17.57 Uhr | Vorrat | Ja | gesendet (Deutschlandradio veröffentlicht keine Zahlen zur Hörerreichweite) |
| HR Info | Donnerstag, 10. September 2009 | 11.58 Uhr | Zukunft | Ja | gesendet (ca. 30.000 Hörer, Vergleichspreis: 270€) |
| WDR 2 | Donnerstag, 10. September 2009 | 13.05 Uhr | Vorrat | Ja | nicht gesendet, Begründung: #FAQ.5 |
| SWR4 | Freitag, 11. September 2009 | 16.55 Uhr | Ich bin Pirat | Ja | gesendet |
| NDR Info | Dienstag, 15. September 2009 | ca. 10.58 Uhr | Ich bin Pirat | Ja | gesendet |
| MDR JUMP | Dienstag, 15. September 2009 | ca. 12.27 Uhr | Ich bin Pirat | o | gesendet |
| Bayern 1 | Mittwoch, 16. September 2009 | 9.27 Uhr | Ich bin Pirat | Ja | gesendet |
| WDR2 | Donnerstag, 17. September 2009 | 15.08 Uhr | Vorrat | Ja | Gesendet |
| HR 1 | Donnerstag, 17. September 2009 | 15.26 Uhr | Vorrat | Ja | gesendet |
| WDR 4 | Donnerstag, 17. September 2009 | 15.05 Uhr | Vorrat | Ja | gesendet |
| Deutschlandfunk | Montag, 21. September 2009 | 11.27 Uhr | Vorrat | Ja | Folgt |
| MDR JUMP | Dienstag, 22. September 2009 | ca. 12.27 Uhr | Ich bin Pirat | Ja | Folgt |
| NDR Info | Mittwoch, 23. September 2009 | ca. 14.58 Uhr | Ich bin Pirat | Ja | Folgt |
| SWR 1 | Donnerstag, 24. September 2009 | 12.57 Uhr | Ich bin Pirat | Ja | Folgt |
| Bayern 3 | Freitag, 25. September 2009 | zw. 15.10 und 15.40 Uhr | Ich bin Pirat | Ja | Folgt |
| Radio Hamburg | 21.9. - 25.9. | zw. 12 und 13 Uhr (vermutlich 12:24) | Ich bin Pirat (gekürzt) | Ja | Folgt |
| Energy Hamburg | 22.9. - 25.9. | zw. 7 und 8 Uhr | Ich bin Pirat (gekürzt) | Ja | Folgt |
Fristen
Anlieferung der Bänder drei Werktage vor der Spotschaltung
Technische Vorgaben
TV
ARD: MAZ-Band (Digital-Beta, IMX), Bildformat 16:9 ohne Fernsehtext-Signale, Tonformat Stereo oder Mono (Tonspuren 1+2)
ZDF: MAZ-Band (Digital-Beta, DVCPRO), 16:9 ohne Fernsehtext-Signale, Tonformat Stereo oder Mono (Tonspuren 1+2)
Hörfunk
BR: DAT-Kassette, CD nach Audio-Standard, mp3-File auf CD-ROM
MDR,NDR,HR,Deutschlandradio,WDR: CD nach Audio-Standard
SWR: DAT-Kassette, CD nach Audio-Standard
Fazit Werbewirkung
Anhand der vorhandenen Informationen lassen sich Rückschlüsse auf die Werbewirkung der drei TV-Spots schließen. Bei der Bewertung der Spots wurden zwei Faktoren berücksichtigt
- Die „Abschaltquote”. Zuschauer bleiben vor dem Fernseher, wenn sie etwas interessiert und sie es spannend finden. Vergleicht man die Einschaltquoten umliegender Platzierungen, kann man feststellen, wie der Spot bei den Zuschauern angekommen ist.
- Feedback in sozialen Netzwerken. Die Spots wurden im Anschluss auf Plattformen wie YouTube veröffentlicht und dort bewertet. Man kann anhand von Bewertungen und Kommentaren feststellen, wie die Internetnutzer die Spotplatzierung gefunden haben.
Die beste Resonanz hat der Spot „Ich bin Pirat” erfahren. Interessant ist, dass nahezu alle Zuschauer, die das „Wort zum Sonntag gesehen haben”, auch den Werbespot gesehen haben. Auch im Internet schneidet der Spot mit sehr guten Bewertungen und Kommentaren am Besten ab.
Es folgt der Spot „Du bist Terrorist”, der zwischen den Nachrichten und Hallo Deutschland ausgestrahlt wurde. Die Zuschauer sind dran geblieben und auch im Internet wird die verbesserte Version (ohne Ruckler und mit neuem Ending) positiv bewertet.
Den dritten Platz belegt der Spot „Freie Lizenzen und Überwachung”, der Gewinner des Spotwettbewerbes. In der Internetcommunity wurde die überarbeitete Version kritisiert. Zwar hatte der Spot mit rund 2,45 Mio. Zuschauern die mit Abstand höchste Reichweite, allerdings war die Abschaltquote auf beiden Sendeplätze vergleichsweise höher als bei den anderen beiden Spots.
FAQ
Wenn du eine Frage hast, die alle interessieren könnte, schreibt sie mit fortlaufender Nummer ins FAQ und ich gebe euch zeitnah eine Antwort darauf.
1. Warum schalten wir keine Radiospots auf anderen öffentlich-rechtlichen Hörfunkstationen? Die passen doch wesentlich besser zu unserer Zielgruppe!
Wir wollen natürlich auf den Radiostationen werben, wo wir unsere Zielgruppe am Besten erreichen können.
Die Hörfunkanstalten bieten allen Parteien, die zur Bundestagswahl antreten, ein Kontingent an kostenfreien Sendeplätzen an. Wir haben bei allen teilnehmenden Hörfunkanstalten einen Antrag auf Zuteilung von Sendeplätzen eingereicht. Gemäß der gesetzlichen Vorgaben für sonstige Parteien haben wir das Maximum an zwei Sendeplätzen pro Hörfunkanstalt bekommen. Die Sendeplätze werden dann von den Hörfunkanstalten auf die Sender der Radiostationen verteilt. Als Partei haben wir keinen Einfluss darauf.
2. Aber wir können doch kostenpflichtige Werbung schalten?
Auf den öffentlich-rechtlichen Sendern dürfen wir nur so viele Spots schalten, wie uns gesetzlich erteilt werden. Die privaten Hörfunk- und Fernsehsender sind da deutlich flexibler. Für die TV-Sender gibt wurde die Initiative „Ich bin Pirat” ins Leben gerufen.
3. Wo schalten wir Radiowerbung im privaten Hörfunk?
Geplant ist eine Radioschaltung im gesamten Bundesgebiet. Dem Vorstand wurde am 6. September ein „Mediakonzept” mit vier unterschiedlichen Strategien vorgelegt.
4. Warum schalten wir Werbung bei Spartensender, die sowieso niemand kuckt?
Spartensender oder kleine Sender haben einen sehr treuen Zuschauer- bzw. Hörerkreis. Sie werden mit einem geschärfteren Bewusstsein wahrgenommen als bekannte Sender. Wir haben darüber hinaus herausgefunden, dass wir die wahlberechtigten Bürger aus der großen Bevölkerungsgruppe der 30-49 Jährigen und der „Generation C64” besser und kostengünstiger über die Spartensender ansprechen können. (Siehe: Mediaanalyse, Datei:Mediaanalyse_wiki.ods)
5. Was war los? Am 10. September wurde unser Spot nicht im WDR gesendet. Haben die etwa uns vergessen?
Nein, hier ist ein Fehler passiert, für den ich die volle Verantwortung übernehme. Ich habe fristgemäß am 1. September 2009 die Audio-CD an den WDR geschickt. Am Montag, den 7. September wurde ich von einer WDR-Mitarbeiterin angerufen, dass der Tonträger bislang noch nicht eingetroffen sei. Sie hat mich gebeten, den Tonträger noch mal zu senden, könne aber für eine Ausstrahlung nicht garantieren. Daraufhin habe ich per Expressbrief die Audio-CD abgeschickt. Bei der Bearbeitung des Anschreibens habe ich festgestellt, dass im früheren Anschreiben die Postleitzahl falsch war, wobei ich auch bislang noch nicht den Brief zurückgeschickt bekommen habe . Dem WDR liegt nun der Spot vor, so dass der zweite Ausstrahltermin beim WDR 4 gesichert ist.
6. In der StudiVZ Mail heißt es, es könne noch Werbung bei der "Sat1-Wahlarena gebucht werden, für 21k €, die sind nun erreicht, wird dort nun Werbung gebucht? (für mich der beste Sendeplatz und das Geld wert!)
Ja, ein Sendeplatz bei der Sat1-Wahlarena wurde gebucht. (Siehe oben)
Kontakt
Bei Fragen zu der Mediaplanung nehmt gerne mit mir Kontakt auf: sundstroem@hotmail.de, Daniel Koch