NRW:Arbeitsgruppe/Presse/HOWTO-Pressemitteilung

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Grundsätzliches zu Pressemitteilungen

Relevanz

Eine Pressemitteilung (PM) benötigt für eine Publikation in den Medien einen Neuigkeitscharakter. Journalisten berücksichtigen keine Meldungen, die nicht neu sind. Ein Bonbon, was gelutscht ist, nimmt keiner mehr in den Mund.

PMs als Kommentare oder Meinungen zu Nachrichten, Absichten, Ereignissen oder Kommentaren anderer haben nur dann Aussicht auf eine Publikation, wenn der Kommentar wesentliche Aspekte nennt, die in bisherigen Veröffentlichungen zu diesem Thema noch nicht vorgekommen sind.

Auch hier gilt das Prinzip: It is news, if it is new.

Eine Meinung in einem Vorschlag für eine PM, die dem Standpunkt der Piratenpartei entspricht, ist nicht notwendigerweise für eine PM mit Erfolg auf Publikation von Bedeutung.

PMs der Piratenpartei sollten Dinge verraten, die sonst noch keiner weiß, zum Beispiel Informationen zu einem Landesparteitag, einem Flashmob oder anderen Aktionen. Dadurch erlangen sie für Journalisten eine höhere Relevanz für eine Publikation.

Neben der Neuigkeit gibt es eine Reihe weiterer sogenannter Nachrichtenfaktoren, die aus einem Ereignis eine Nachricht machen. Nachzulesen ist dies und noch viel mehr im Wikipedia-Artikel »Nachrichtenwert«. Je mehr Nachrichtenfaktoren sich finden, desto höher die Publikationswahrscheinlichkeit.

Kulturunabhängige Faktoren:

1. Frequenz: Je mehr der zeitliche Ablauf eines Ereignisses der Erscheinungsperiodik der Medien entspricht, desto wahrscheinlicher wird das Ereignis zur Nachricht.
2. Schwellenfaktor: die Auffälligkeit, die ein Ereignis überschreiten muss, damit es registriert wird.
3. Eindeutigkeit: Je eindeutiger und überschaubarer ein Ereignis ist, desto eher wird es zur Nachricht.
4. Bedeutsamkeit: Je größer die Tragweite eines Ereignisses, je mehr es persönliche Betroffenheit auslöst, desto eher wird es zur Nachricht.
5. Konsonanz: Je mehr ein Ereignis mit vorhandenen Vorstellungen und Erwartungen übereinstimmt, desto eher wird es zur Nachricht.
6. Überraschung: hat die größte Chance, zur Nachricht zu werden, allerdings nur dann, wenn es im Rahmen der Erwartungen überrascht.
7. Kontinuität: Ein Ereignis, das bereits als Nachricht definiert ist, hat eine hohe Chance, von den Medien auch weiterhin beachtet zu werden.
8. Variation: Der Schwellenwert für die Beachtung eines Ereignisses ist niedriger, wenn es zur Ausbalancierung und Variation des gesamten Nachrichtenbildes beiträgt.

Kulturabhängige Faktoren:

1. Bezug zu Elite-Nationen: Ereignisse, die Elite-Nationen betreffen, haben einen überproportional hohen Nachrichtenwert.
2. Bezug zu Elite-Personen: dito.
3. Personalisierung: Je stärker ein Ereignis personalisiert ist, sich im Handeln oder Schicksal von Personen darstellt, desto eher wird es zur Nachricht.
4. Negativität: Je „negativer“ ein Ereignis, je mehr es auf Konflikt, Kontroverse, Aggression, Zerstörung oder Tod bezogen ist, desto stärker beachten es die Medien.

Planung

Bei vorhersehbaren Ereignissen oder Terminen mit Bedeutung für die Politik der Piratenpartei sollte frühzeitig (4-5 Tage vorher) eine PM entworfen und formuliert werden.

Besonderheiten bei Pressemitteilungen der AG Presse NRW

Workflow für Pressemitteilungen

• Link zur Workflow-Seite
• Erarbeitung im PiratePad (Ausnahme: hochgeheime PM)
• Drei Mitarbeiter müssen die PM gutheißen
• Veröffentlichung im Wiki
  • Namenskonventionen
  • Vorlage ist die letzte PM
• Versand

Kalender

Immer wieder gibt es Piratenveranstaltungen oder externe Ereignisse, die für die Piratenpartei relevant sind. Dafür brauchen wir einen Kalender, in den diese Ereignisse eingetragen sind. Relevante Ereignisse sind zum Beispiel:

• Diskussion von Gesetzesvorlagen
• Veranstaltungen, Kongresse, Konferenzen
• Aktionen der Piratenpartei
• Jahres- oder Gedenktage mit Bezug zu den Zielen und Inhalten der Piratenpartei

Wie können wir reagieren?

• Rechtzeitig über das Thema und den Standpunkt der Piratenpartei informiert sein
• An Veranstaltungen teilnehmen – und möglichst gegenüber Pressevertretern äußern
• Pressemitteilung herausgeben

Besonderheiten bei Pressemitteilungen der lokalen NRW-Piraten

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Links

• Ansprechpartner
• Wolf Schneider
• Links zu weiteren PM-Anleitungen
• Wiki-Seite »Nachrichtenwert«