HE:Wähleranalyse für Hessen zur Bundestagwahl 2009

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• Grundsatz: Marketing ist am effektivsten wenn es auf eine genau definierte Zielgruppe ausgerichtet wird.
• Zielgruppe der Online-Benutzer werden durch viele Wege bereitsangesprochen.

• Fragestellung: Wie kommen wir an die Offline-User ran ? An welche kommen wir mit unseren Mitteln am besten ran ?

• Was ist der größte Kuchen ?

Durchschnitt des hessischen Wählers etwa 42 Jahre. Aufteilung männlich/weiblich etwa 50%, Frauen etwa 5Jahre jünger.

• Aufteilung nach mikrobezirken (Stadtbereichen)

Hauptkriterium Bildungsgrad/Einkommen im Stadtviertel

• Folge: Es werden nach Bildungsgrad mehr Themen erwartet um diese Leute zu überzeugen. Je nach Einkommen verschiebt sich die Priorität diese Leute zu überzeugen.

• Wählergruppen:

Multiplikatoren (Ein Wähler zieht die ganze Familie)

Frühes Entscheiden für eine Partei

Stammwähler

Nichtwähler/Neuwähler/Protestwähler/Wechselwähler

Kurzentschlossene (entscheiden sich kurz vor der Wahl)