Diskussion:Grundlagen für Wahlwerbung im Fernsehen
Zweckbezogene Spenden zB. für zusätzliche TV-Spots
ich bin über Thorsten Wirth auf den Wahlwerbespot (http://www.youtube.com/watch?v=3fQK2AV4gd8) von coggy gestoßen und bin begeistert. Zum einen ist der Spot nicht so abstrakt wie viele andere, stattdessen spricht er mit sympathischen Piraten den potentiellen Wähler auf einer sehr persönlichen Ebene an. Zum anderen gehe ich davon aus, korrigiert mich wenn ich hier falsch liege, dass der Spot ohne direkte finanzielle Gegenleistung produziert wurde. Neben der schönen Werbung für die Piraten profitiert die Agentur coggy von der Aufmerksamkeit und kann so womöglich neue Kunden gewinnen. Somit ist der Spot ein tolles Beispiel, wie Unternehmen mit der Veröffentlichung von Inhalten unter der CC-Lizenz trotzdem wirtschaftlich handeln können.
Ich würde mir wünschen, dass der Spot so oft wie möglich im Fernsehen läuft, so dass auch die nicht so internetafine Zielgruppe mal von den Piraten Wind bekommt. Deshalb habe ich Thorsten über Twitter (@insideX) gefragt, ob es die Möglichkeit gibt, zweckbezogen zu spenden. Dies ist wohl nicht möglich, zudem meinte Thorsten, dass Wahlwerbung im Fernsehen kostenlos ist. Dieser Wikiseite entnehme ich etwas anderes: den Piraten stehen 2*1,5 Min zur Verfügung, wobei Kosten in Höhe von 35% der normalen Werbepreise entstehen.
Wer sich ein wenig mit Marketing und Verhaltenswissenschaft beschäftigt hat weiß, dass zwei Spots nur ein Tropfen auf den heissen Stein sind. Eine Botschaft bleibt nur im Kopf hängen, wenn sie wiederholt wird. Zudem hat dieser Spot deutlich mehr Emotionalität als jedes Plakat, was ich bis zum aktuellen Zeitpunkt von den Piraten gesehen habe.
Man kann jetzt natürlich argumentieren, dass man über das Fernsehen nicht die Kernzielgruppe der Piraten erreicht. Ich meine aber, dass es auch ausserhalb der Kernzielgruppe Wähler gibt, die mit der aktuellen Politik unzufrieden sind und nach Alternativen suchen. Ich würde mich auch freuen, wenn meine Eltern oder Großeltern den Spot über "ihr" Medium wahrnehmen und sich an die Diskussionen, die ich mit ihnen über die Piraten geführt habe, erinnern.
Um nun keine endlose Diskussion über den Sinn und die Nachhaltigkeit von Fernsehwerbung zu führen, fände ich es eine einfache Lösung, wenn jeder zweckbezogen für die Dinge spendet, die ihm wichtig sind.
Meine These: die Möglichkeit von zweckgebundenen Spenden erhöht die Transparenz und die Motivation der Spender und somit das Spendenaufkommen insgesamt. Zudem entscheidet die Intelligenz der Masse, wofür wieviel Geld ausgegeben wird.
Wenn es möglich wäre, würde ich sofort einen kleinen Betrag spenden, damit dieser Spot nicht nur zweimal im TV läuft, sondern deutlich öfter. Oder das die zwei zugesicherten Spots nicht Mittags auf irgendeinem Dritten laufen, sondern direkt vor der Tagesschau.
Vielleicht findet sich ja auch ein Werbefuzi unter den Piraten, der das mal finanziell durchrechnen kann. Wieviel Prozent/Promille der Fernsehwerbung-Konsumenten müsste dieser Spot überzeugen, um die Werbekosten in Form von Wahlkampfkostenrückerstattung wieder reinzuholen. Auch unter dem Aspekt der zusätzlichen medialen Aufmerksamkeit und der möglicherweise höheren Spendenbereitschaft.
Update: Thorsten twitterte mir "Die Wahlwerbespots kosten uns nichts. Wahlwerbung im TV als Werbesendung ist unbezahlbar. glaube bitte nicht alles was im Wiki steht."
Nach meiner Info gibts Werbeplätze bei den Dritten im Vorabendprogramm schon ab 1500 €, beim ZDF ab 3600 €. [1]
Aber ich kenne mich da im Detail nicht wirklich aus, fand die Idee aber auch nicht sooo schlecht.