Quelltext der Seite Guerilla-Marketing

Unter [[p:Guerilla-Marketing|Guerilla-Marketing]] versteht man Marketingaktionen die mit geringen Mitteln einen großen Erfolg erzielen können.



{{Hellgrau|1=Diese Seite dient als Informations- und Koordinationsplattform für das Sammeln und gemeinsame Ausarbeiten von Guerilla-Marketing-Aktionen. Guerilla-Marketing ist eine Werbestrategie, die darauf abzielt mit möglichst wenig Mitteln die größtmögliche Wirkung beim Betrachter zu erzeugen. Sie bindet den Betrachter meist aktiv ins Geschehen ein und ist durch ihren unkonventionellen, ausdrucksstarken Charakter sehr einprägsam. Wer sich eingehender über dieses Thema informieren möchte, dem sei an dieser Stelle das Buch [http://www.amazon.de/Guerilla-Marketing-21-Jahrhunderts-Clever/dp/3593387085/ref=sr_1_2?ie=UTF8&s=books&qid=1238448628&sr=1-2 Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts: Clever werben mit jedem Budget] empfohlen. Auf die Schnelle ist [http://www.guerilla-marketing.com/weblog/ dieser Blog] für's erste aber auch ganz gut, um sich einen eigenen Eindruck über dieses Thema zu verschaffen. }}



== Ziele ==
Die Öffentlichkeit soll für ihre Grundrechte und ihre Privatsphäre sensibilisiert werden, indem die Aktionen auf Piratenthemen hinweisen, zum Beispiel durch versteckte oder offene Kritik an der zunehmenden Überwachung des Menschen, an Lobbyismus, Korruption, Zensur oder dem allgemeinen Zustand unserer Demokratie.


== Umgesetzte Guerilla-Marketing-Aktionen ==
{| border="1" cellspacing="0" width="100%" ! colspan="4" style="background-color:#FF8800;"
| '''Name'''
| '''Bezug'''
| '''Kurzbeschreibung'''
| '''Bild'''
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="15%" | [[HE:Struktur/AG/Presse/PM-2009-01-11 Gobo City|Gobo City]] || ! width="20%" | Kritik: Überwachungskameras verhindern keine Verbrechen ||
Unter dem Motto "Gobo City" hat die Piratenpartei Hessen im Rahmen des Wahlkampfs eine Kunstaktion in Frankfurt durchgeführt. Mehrere Stunden lang beleuchteten die PIRATEN verschiedene Frankfurter Wahrzeichen weit sichtbar mit dem Parteilogo.
! width="15%" | <center>[[Datei:3187193911 5ef15e0a25 b.jpg|120px]]</center>

|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[Demokratievermisst|Demokratie vermisst]] || Überwachungswahn ||
Plakatierung des öffentlichen Raums mit einem Vermissten-Zettel, der dazu aufruft mit die Augen nach unserer Demokratie aufzuhalten. Es werden bereits Zettel an Bäume Laternen Schwarze Bretter gepinnt.
! width="15%" | <center>[[Datei:Demokratie-vermisst_Pallas_Vorschau.png|120px]]</center>

|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[Nachmieter_gesucht!|Nachmieter gesucht!]] || Einzug in den Bundestag am 27.9. ||
Eine fiktive Wohnungsanzeige, die dazu aufruft Piraten zu wählen. Hängt schon in verschiedenen Städten im öffentlichen Raum.
! width="15%" | <center>[[Datei:Nachmieter.png|120px]]</center>
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[Guerilla-Marketing-Aktionen/Nichts_zu_verbergen_%3F_Pt._IV|Nichts zu verbergen ? Pt. IV]] || Überwachungswahn ||
Anbringung eines Aufkleber-Paares in sanitären Räumen. Der seriös erscheinende Teaser-Aufkleber trägt den Schriftzug: "Aus hygienischen Gründen wird diese Toilette videoüberwacht. Wir danken für ihr Verständnis !" Der Auflösungs-Aufkleber löst die äußerst prekäre, suggerierte Situation auf, und fordert den durch diese Aktion sensibilisierten Betrachter dazu auf, seine Rechte zu schützen. 
! width="15%" | <center>[[Datei:Tab_nzv.pt.IV.jpg|120px]]</center>

|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | ??? || ??? ||
Wir werden's sehen !
! width="15%" | <center>(Bild)</center>
|}

== Aktuell laufende Guerilla-Marketing-Aktionen ==

{| {{prettytable}} style="float: right; font-size:90%; background-color: rgb(255, 136, 0)"
! colspan="2" | <center><span style="color:white">'''<<< Mitmachen ausdrücklich erwünscht >>>'''</span></center>
|- style="background-color:white;"
| Guerilla-Marketing-Aktionen leben von Menschen, die mit anpacken, weil sie von der Aktion begeistert sind und diese umgesetzt sehen wollen. Die hier aufgelisteten Guerilla-Marketing-Aktionen werden '''gerade jetzt in diesem Moment''' ausgeführt. Ihr könnt mit dabei sein, indem ihr mithelft, diese Aktionen umzusetzen. Nutzt die Gunst der Stunde, denn genau dies wird gebraucht und ist ausdrücklich erwünscht !
|}
{| border="1" cellspacing="0" width="100%" ! colspan="4" style="background-color:#FF8800;"
| '''Name'''
| '''Bezug'''
| '''Kurzbeschreibung'''
| '''Bild'''
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | ??? || ??? ||
Wir werden's sehen !
! width="15%" | <center>(Bild)</center>
|}


=== Resonanz ===
Alles, was bisher an Feedback zurück kam, ruhig frei formuliert und/oder in Form eines kurzen Erlebnisberichts.
====Nachmieter gesucht==== 
 Bonn: Die Abreiß-Zettel wurden anscheindend angenommen. Natürlich weiß man nicht, mit welcher Absicht jemand einen Zettel abreißt,
 doch heißt es auf jeden Fall, dass sich jemand damit beschäftigt hat und unseren Namen jetzt kennt.
 Das genügt schon... ;) --[[Benutzer:Edward|Twitgeridoo]] 00:43, 7. Sep. 2009 (CEST)


 ''Dein Text''

== Strategie ==
* Zielgruppen einteilen
** Für jede Zielgruppe angepasste Materialien ausarbeiten
* Kampagnenplattform erstellen (evtl. [[Domains|spreadpiracy.org]])
* Webseite mit klar definierten Aufgaben für Freiwillige erstellen, damit diese zur Mitarbeit angeregt werden
* Auf [[Messen]] vertreten sein

=== Zentrale Fragestellungen ===
* Wen will man mit einer Aktion erreichen?
* Welche Medien sollen berichten? 
* Wie schafft man es, dass sich die Medien dafür interessieren?
* Was sind die Hauptbotschaften?



== Ideen ==
Wer weitere Ideen, Vorschläge zur Umsetzung oder Verbesserungsvorschläge hat, kann gerne den Artikel bearbeiten oder sich auf der Diskussionsseite äußern


=== Bezugspunkte ===
* '''Unsere Kritikpunkte an den gegenwärtigen Umständen:'''
: '''Privatsphäre und Datenschutz'''
:: Überwachungswahn (inflationäres Aufkommen von Überwachungskameras im öffentlichen Raum zur angeblichen Verbrechungsbekämpfung)
:: Aushöhlung unserer Privatsphäre
:: Zerstörung unseres Rechtsstaates
: '''Patentwesen:'''
:: Monopolsicherung durch Patente
: '''Transparenz:'''
:: "Prinzip der Geheimhaltung"/Intransparenter Staat
:: Zu indirekte Demokratie (passt das an diese Stelle ?)
: '''Urheberrecht:'''
:: (Kritik am jetzigen Zustand)
: '''Open Access:'''
:: künstliche Unzugänglichmachung des wissenschaftlichen und kulturellen Erbes der Menschheit
: '''Egoshooter:'''
:: unsachliche, populistische Debatte/Egoshooter als Sündenbock
* '''Unsere Wahlkampf-Slogans:'''
:: Transparenz statt Korruption
* '''Alleinstellungsmerkmale'''
* '''Wahlanlässe:'''
:: EU-Wahl am 07.06.2009
:: Bundestagswahl am 27.09.2009


=== Ideensammlung ===
{| border="1" cellspacing="0" width="100%" ! colspan="3" style="background-color:#FF8800;"
| '''Name'''
| '''Bezug'''
| '''Kurzbeschreibung'''
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="15%" | [[X-Ray]] || ! width="20%" | Slogan "Transparenz statt Korruption" ||
Gut sichtbare Anbringung eines raumhohen, kreisrunden Plakats an wahl-relevante Regierungsgebäude auf denen dem Betrachter suggeriert wird,<br />dass er durch die Außenwand des Gebäudes durchschauen kann und damit Zeuge einer lobbyistisch motivierten, korrupten Handlung wird.
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[Nichts zu verbergen ? Pt. I]] || Überwachungswahn ||
Eine Überwachungskamera-Attrappe wird an den unmöglichsten Orten wie zum Beispiel öffentliche WCs angebracht... ich weiß, ist sehr vage,<br />soll nur als Denkanstoß dienen...
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[Nichts zu verbergen ? Pt. II]] || Folgen des Überwachungswahns ||
Eine Video-Installation überschreitet die Intimsphäre des Betrachters und führt dadurch zu eingeschränkten Bewegungsmustern bei ihm oder<br />zumindest Unbehagen, weil er/sie nicht gefilmt werden will... ich weiß, ist sehr vage, soll nur als Denkanstoß dienen...
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="15%" | [[Nichts zu verbergen ? Pt. III]] || ! width="20%" | Überwachungswahn ||
Im Zentrum für Kunst und Medientechnologie Karlsruhe ist eine Installation angebracht: Vor dem WC hängt ein Monitor auf dem scheinbar<br />einzelne Bereiche des WCs live gezeigt werden (nach ein paar Sekunden wechselt das Bild). Geht man nun in das WC, so sieht man überall<br />kleine Toiletten-Modelle mit einer Kamera an den Wänden angebracht. Der Monitor zeigt also nicht das echte WC, sondern lediglich kleine Modelle.<br />Fand ich super! Vielleicht lässt sich das bei den anderen beiden Ideen einbinden. Auch ansonsten ist das ZKM immer ein Besuch wert<br />(toll auch: ein Scheinwerfer an der Decke, der einen Besucher fixiert und diesem auf Schritt und Tritt folgt!)
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="15%" | [[Nichts zu verbergen ? Pt. IV]] || ! width="20%" | Überwachungswahn ||
In öffentlich bzw. halböffentlichen Orten Aufkleber anbringen. Zum Beispiel in Toiletten: "Diese Toilette wird aus hygienischen Gründen videoüberwacht". 
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="15%" | [[Nichts zu verbergen ? Pt. V]] || ! width="20%" | Überwachungswahn ||
Auf einer belebten, videoüberwachten (!) Straße Passanten mit einer (ausgeschalteten) Videokamera verfolgen. Bei Empörung darauf hinweisen, dass<br />man selbst ja nicht filmen würde, aber die Kameras aussenherum schon
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[Ich weiß wo du bist!]] || ! width="20%" | Überwachungswahn ||
Bluejacking. Also z.B. vor Saturn mit dem entsprechenden Equipment (Laptop?) Bluetooth-Nachrichten an Handies schicken.<br />Inhaltlich könnte es sich wie folgt darstellen: "Der Staat weiß, dass du vorm Saturn stehst." Oder der entsprechende Ort an dem die Aktion stattfindet.
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[Gen-Patente, Nein Danke!]] || ! width="20%" | Monopolbildung durch Patente ||
Auf Obst (z.B. Äpfeln) einen intelligenten Spruch zu Gen-Patenten gravieren lassen. <br />Diese könnte man auf großen Märkten verteilen. (Eventuell auch gegen Unterschriften, da die nicht ganz billig sind?)
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[Grundgesetz? Egal!]] || ! width="20%" | Grundgesetzverletzungen in der Politik ||
Grundgesetzattrappen in der Stadt verteilen, und zwar auf dem Boden / in öffentlichen WCs / an ähnlich unpassenden Orten.<br />Da drin dann ein Hinweis auf die PiratenPartei. (Irgendwas in der Richtung, das hier ist nicht wirklich ausgearbeitet)
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[HE:Struktur/PG/Microflyer|MicroFlyer]] || Verbreitung Grund Themen ||
A8 Flyer die verschiedenste Themen mit Pictogram und Schlagwort umsetzen, Durch die Vielfalt als Sammle Object und Wiedererkennung.<br />Nie als kompl. Sammlung zu finden - ausgelegt an öffentlichen Orten (etwickeln sich vielleicht zu tauschbilder an Schulen)oder<br />bei Demo/Aktionen konfetti like in die luft geblasen.
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|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[WerBistDu?-IchSagEsDir!]] || Aushöhlung unserer Privatsphäre ||
Es sollte viel mehr zur Aufklärung über Datenerhebungen und der Verwendung dieser Daten beigetragen werden.<br />Man könnte eine ewig lange Liste anfertigen an der sehr viele Institutionen, Vereine, Firmen, Parteien bis hin zu öffentlichen Einrichtungen der BRD<br />aufgelistet sind. Daneben sollte stehen, welche Daten sie ständig erheben und wofür sie verwendet werden. Somit verdeutlichen wir das Thema des<br />gläsernen Menschen und regen die Bürger dazu an drüber nach zu denken, wo sie welche Daten von sich preis geben und wo nicht.<br />Diese Liste könnten wir vom Bundestag bis zum Brandenburger Tor, oder zum Büro unserer Kanzlerin ausrollen. Das würde Aufmerksamkeit erregen<br />und gutes PR geben. Die Liste sollte zudem in einer Internetpräsenz (die bei dieser Aktion stehts beworben werden sollte) nachzulesen sein, in der<br />dann auch mehr über die Piraten zu lesen ist, was man ändern kann und vor allem was man ändern sollte. Wenig Kosten große Wirkung.
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|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[Demokratievermisst|Demokratie vermisst]] || Überwachungswahn ||
Plakatierung des öffentlichen Raums mit einem Vermissten-Zettel, der dazu aufruft mit die Augen nach unserer Demokratie aufzuhalten.
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|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[Zensur-Brille|Eine Brille für Zensursula]] || Zensur ||
Wir lassen eine Sonnenbrille herstellen, die statt zweier Gläser Stoppschilder hat. Diese wird entweder Medienwirksam Zensursula übergeben oder<br />in Masse geordert und bei Demos getragen. (In dem Fall sollten wir darauf achten, dass die Gläser durchsichtig sind ;-) )
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|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%"|Pirate Geocaching|| Aufmerksamkeit&Fun|| Wir verstecken "Schatztruen" in denen versteckte Urls oder Infos sind und registrieren diese unter http://www.opencaching.de/
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! width="10%"|Bitte lächeln!|| Überwachungswahn || Wir kleben im 90° Winkel abstehende Aufkleber an Kameras mit einem prägnanten Aufruf.. (...nur eine vage Idee...)
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|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%"|[[Löschen statt Sperren Aufkleber Aktion]]|| Internetzensur || Wir kleben Aufkleber im Stil des bei blog.fefe.de gefundenen Bildes (http://asset.soup.io/asset/0382/9059_7fa9.jpeg)<br />mit Piratenlogo und Domain auf jeden Feuerlöscher, denn wir finden!<br />ACHTUNG: Könnte als Sachbeschädigung gewertet werden!<br />Auf keinen Fall die Bedienungsanleitung oder das TÜV-Siegel abkleben!<br />- Bitte vorher mit den Juristen abklären!
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! width="10%"|Schäublone|| Überwachungswahn || Speziell im Bereich Mannheim/Heidelberg/Karlsruhe hängt mittlerweile eine Kamera auf jeder Ampelkreuzung<br />(dient der *Verkehrsüberwachung*) - wir basteln uns eine Schäublone und sprayen das schön unter jede Kamera<br /> - ACHTUNG: Bitte mal mit jemand von den Juristen vorher abklären, ob dass nicht Sachbeschädigung bzw. Eingriff in den Straßenverkehr ist!
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! width="10%" | [[Stopschild gegen Gewalt]] || Zensur als "Kinderschutz" ||
3-4 Personen ziehen bewaffnet mit einem großen Stoppschild ("Hier findet Gewalt statt STOP bitte gehen sie weiter die Situation ist den Behörden bekannt!") und Flyern gegen das Zensursula Gesetz irgendwo in einen möglichst belebten Teil der Stadt/Dorf/Umgebung. Einer spielt das "Opfer" legt sich auf den Boden, der Zweite spielt (sollte deutlich erkennbar sein dass es gespielt ist!) als ob er ihn verprügelt, der dritte hält das Stoppschild zwischen Schauspieler und Passanten. Flyer auslegen oder optionale weitere Mitstreiter verteilen lassen.
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|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | [[Piraten-Flashmob]] || Allgemeine Parteiwerbung ||
mindestens 20 PIRATEN-Sympathisanten gehen als Pirat verkleidet z.B. in einen Fastfoodladen oder sonstige öffentliche Plätze. Dort werden dann Flyer verteilt und das Parteiprogramm erklärt. Das ganze ist evtl. als Demonstration zu werten, muss also angemeldet werden? Beim Verkleiden ist darauf zu achten, sich nicht zu vermummen.
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|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%"|IM Statusnachricht|| Jabber, ICQ, ... || Von jedem sofort umsetzbar: Statusnachricht von Jabber, ICQ, etc. umstellen auf
    Klarmachen zum Ändern! Piraten wählen!
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! width="10%"|Wlan SSID|| Wlan || Von jedem sofort umsetzbar:SSID (Name) von WLANs umstellen auf
    Piraten wählen!
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|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%"|Geräte Kennung|| Bluetooth || Von jedem sofort umsetzbar:Geräte Namen von Mobiles (Blackberry,Handy, Iphone etc)umstellen auf.
    27.9 Wähle Piraten!
      Bei alphabetisch sortierten Listen evtl. ein piratiges "Aaaaar" vorstellen um an erster Stelle zu erscheinen oder einfach immer den nächsten Wahltermin voranstellen wenn Zahlen vor Buchstaben sortiert werden
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! width="10%"|Überweisung-Spam|| Überweisungsträger|| Bei allen Überweisungen den Verwendungszweck ergänzen durch:    "27.9. - Ich wähle Piraten!"

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! width="10%"| Satirewikis || Allgemeine Parteiwerbung || Auf diversen "Anti Wikpedias" werden Artikel über die Piratenpartei verfasst. Diese müssen natürlich lustig sein und sollen die Partei lächerlich machen, denn auch schlechte Werbung ist Werbung. [http://www.stupidedia.org/stupi/Piratenpartei Stupipedia], [http://kamelopedia.mormo.org/index.php/Piratenpartei Kamelopedia], [http://de.uncyclopedia.org/wiki/Piratenpartei Uncyclopedia]
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! width="10%" | [[Grundgesetz_abzugeben|Grundgesetz abzugeben]] || Aushölung des Grundgesetzes ||
Es wird ein Grundgesetz angeboten - allerdings nur für einen demokratischen Bastler, der es wieder in Ordnung bringen kann.
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|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | Schäuble anzeigen || Aushölung des Grundgesetzes ||
Wolfgang Schäuble wird wegen wiederholtem Angriff auf die Verfassung der BRD angezeigt.
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|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%" | Nacktscanner || Überwachungswahn ||
Beim Sicherheitscheck am Flughafen wirt nicht nur der Gürtel und die Schuhe aufs Band gelegt, sondern ganz selbstverständlich werden auch alle anderen Kleider ausgezogen und aufs Band gelegt.  Unterwäsche sollte man aber anlassen, könnte Ärger wegen Erregung öffentlichen Ärgernisses geben.
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|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%"|[Geldschein=Werbefläche]|| diverse Slogans verbreiten || Geldscheine mit bestimmten Botschaften/Slogans beschriften. Zum Beispiel "kostenlose Bildung für alle - Piraten wählen". Vielleicht hat jemand noch bessere und vor allem kürzere Slogans parat... Hierbei sollten möglichst alle Piraten dann ihre Geldscheine mit dem Slogan beschriften. Um einen optimalen Effekt mit seinem verfügbaren Einkommen zu erzielen, sollte man möglichst viele kleine Scheine von der Bank abheben und auf bargeldlose Zahlungen verzichten. Dies empfiehlt sich ja sowieso aus Gründen der Datensparsamkeit. Die kleinen Scheine wechseln öfter den Besitzer, bevor sie wieder zur Bank gebracht werden. Statt eines 100 EUR Scheines also lieber 10 mal 10 EUR Scheine benutzen. Das ist die zehnfache Menge an Werbefläche und jeder der zehn Scheine wird jeweils häufiger den Besitzer wechseln als der eine 100 EUR Schein. So ist der Werbeeffekt am größten!
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|}
|-|-style="background-color:#FFE1BF"
|-style="background-color:#FFE1BF"
! width="10%"|Kino|| Kino|| Ins Kino gehen und vor Beginn des Films aufstehen und ein Transparent hochhalten "Raubkopierer sind KEINE Verbrecher - PIRATEN wählen."
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=== Ausarbeitung ===
Weil jede Guerilla-Marketing-Aktion durch Einmaligkeit der Bedingungen in ihrer Gesamtheit gekennzeichnet ist, lässt sich kein universeller Durchführungsplan aufstellen. Deshalb wird es wohl am effektivsten sein, die spezifische Durchführung einer Guerilla-Marketing-Aktion auf einer extra dafür eingerichteten Seite abzuhandeln und diese Seite in der Ideen-Übersicht zu verlinken.


== Links ==
*[http://www.freesoftwaremagazine.com/articles/guerrilla-marketing/ Teil 1 - promoting community projects in the marketplace]
*[http://www.freesoftwaremagazine.com/articles/guerrilla-marketing_2/ Teil 2 - Getting good press coverage]
*[http://www.freesoftwaremagazine.com/articles/guerrilla-marketing_3/ Teil 3 - getting the most out of interviews]


== Bibliothek ==
*[http://www.ebay.de/itm/BUCH-Guerilla-Marketing-des-21-Jahrhunderts-Clever-werben-mit-jedem-Budget-/320994678842?pt=Belletristik&hash=item4abcc6183a Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts: Clever werben mit jedem Budget]


[[Kategorie:Öffentlichkeitsarbeit]]
[[Kategorie:Electronic_PR]]
[[Kategorie:Guerilla Marketing]]
[[Kategorie:Virales Marketing]]
[[Kategorie:Aktionen]]